Thương hiệu Guess ngay từ khi bắt đầu đã gây chú ý khi mời dàn siêu mẫu hot nhất thời điểm bấy giờ là Claudia Schiffer, Anna Nicole Smith, Eva Herzigova, Valeria Mazza, Kate Upton, Julia Lescova, và Laetitia Casta tham gia chiến dịch quảng cáo.

Năm 2005, Guess giới thiệu dòng nước hoa riêng và một năm sau đó, thương hiệu mở rộng sản xuất thời trang dành cho trẻ em. Đến năm 2007, Guess cho ra nhãn hiệu con là G – chuyên cung cấp các sản phẩm phổ biển, phù hợp với xu hướng của giới trẻ và tất nhiên, có mức giá dễ chịu hơn.  Guess là một trong những thương hiệu thống trị thị trường đồ jeans cùng với Calvin Klein, GAP, Levi’s…