Xuất hiện là một thương hiệu “ngông trẻ” kiểu Mỹ những năm 70 – 90. Calvin Klein trở thành cái tên đầy “ám muội” và chiêu dụ mọi ham muốn được gợi cảm.

Từ câu nói “You wanna know what comes between me and my Calvins? Nothing!” của người mẫu thiên thần 15 tuổi – Brooke Shields. Cho đến một loạt các quảng cáo không thể “mời gợi” hơn được nữa của ca sĩ nhạc Rap Mark Wahlberg, trong chiếc Boxer Briefs đầu tiên của nền thời trang thế giới.

Thương hiệu Calvin Klein tấn công trực diện vào đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Sử dụng các chiêu thức marketing táo bạo bằng những chiến dịch gợi cảm, gây phản ứng mạnh mẽ và khiêu khích những kẻ say mê sự tối giản “trần trụi”.

Kể từ tháng giêng năm 2015, Justin Bieber chính thức là người phát ngôn cho Calvin Klein Underwear. Nối bước là Kendall Jenner trở thành gương mặt đại diện của Calvin Klein vào năm 2015.